今天，倫敦的時尚可以與紐約和巴黎相提并論。而中國業已成為世界第二大奢侈品市場，也是奢侈品市場增長最快的國家，在最近的幾年將超過日本成為世界第一大奢侈品市場。中國已經成為奢侈品市場買家市場的主要力量。

　　因此，倫敦奢侈品行業是一個參訪的選擇。7月25日上午，參加英國訪問的中國企業家俱樂部代表團來到英國奢侈品協會，與奢侈品牌高層會晤，希望了解：如何成功地管理與運作一個奢侈品品牌？以及未來奢侈品市場的展望與機會。

　　哈羅德百貨公司常務董事邁克爾-沃德早早地就來到了百貨公司門口迎接理事們的到來，并帶領大家參觀了這家全世界最為悠久的百貨公司，也是僅次于美國梅西百貨的世界第二大百貨公司。

　　邁克爾介紹說，這是一家最高檔的百貨公司，也是英國百貨業的支柱和驕傲，它有28座餐廳還有3部放映不同節目的觀影廳，因此這不是一個購物中心。

　　隨后理事們與倫敦奢侈品的公司高層舉行了一個小型的研討會。出席嘉賓包括：巴寶莉首席執行官安吉拉-阿倫茨、哈羅德百貨公司常務董事邁克爾-沃德、亞歷山大-麥昆首席執行官喬納森-阿克約德等。

　　亞歷山大-麥昆首席執行官喬納森-阿克約德在講話中認為，奢侈品要激起客戶的想象力，手工工藝水平至關重要。讓你的品牌有個故事，為什么賣這么高的價錢，它的特質在哪里。

　　他說，做奢侈品可能暴富，但也可能傾家蕩產，所以你要像對待孩子一樣對待它，你要去保護它。

　　他還說到，要保證你的焦點不能散了，你要永遠記住，你關注的是你的產品。雖然08年受到沖擊了，但亞歷山大-麥昆很快就得到超預期的糾正。

　　關于有理事問到奢侈品有沒有可能是個泡沫，喬納森說，現在奢侈品可能是有泡沫，但有泡沫是好的。巴寶莉首席執行官安吉拉-阿倫茨回應說，我不做經濟的預測，我看到所有的市場增長都在上升，都在想辦法給顧客以滿足感。 

　　哈羅德百貨公司常務董事邁克爾-沃德補充說，他不認為有泡沫，首先我是個品牌，其次倫敦是國際性的大都市，這為我們的業務提供了保證。

　　他補充說，你要忠實于品牌本身的價值，真正的奢侈品牌是一直忠于自己核心的。要讓消費者忠于你的品牌，我們也在做規模非常大的利基市場，這需要有個長期的發展計劃。他認為，歐洲之所以誕生了這么多的奢侈品牌，是因為歐洲有最傳統的文化傳承，有著百年的歷史。

　　有理事問道，是應該買一個奢侈品牌，還是去白手起家去創建一個奢侈品牌。邁克爾幽默地說，如果你有非常好的設計師或工匠，那你就準備干一個奢侈品牌吧。喬納森-阿克約德則認為這需要一定的時間，要去制定現實的計劃，最重要的是要有團隊，設計師你要去找最好的，讓他們來理解你的公司文化，你的理念。

　　通過對話，可以總結出兩個關鍵詞，即“敬重”和“愛”。首先要讓消費者敬重你的品牌，但光有這一點還不夠，太枯燥了；所以，你要有第二個關鍵詞——愛。讓你的品牌有激情，很酷的感覺，就像你的情人。有這兩點，要創建一個奢侈品牌就一定會成功。

　　隨后在莫頓私人會所，理事們與Walpole英國奢侈品協會舉行了社交午宴。（北冥魚）

媒體垂詢請聯系

中國企業家俱樂部品牌經理  劉婭

+8618600640183，liuy@daonong.com